藝術設計助推鄉(xiāng)村振興 展現本土鄉(xiāng)村之美

——重慶大學藝術學院“藝術美鄉(xiāng)村”活動紀實

2020年7月，中共重慶市委宣傳部、市教委聯(lián)合印發(fā)《全市鄉(xiāng)村文化振興“十校結百村-藝術美鄉(xiāng)村”活動方案》，要求充分發(fā)揮重慶市高等院校集聚藝術專業(yè)、藝術人才的優(yōu)勢，推動設有藝術專業(yè)的高等院校與有關鎮(zhèn)村結對子，挖掘整理當地傳統(tǒng)文化和民俗文化，開展鄉(xiāng)村藝術設計，打造特色藝術鄉(xiāng)村品牌，提升鄉(xiāng)村文化底蘊，美化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，推動鄉(xiāng)村產業(yè)升級，繁榮鄉(xiāng)村文化經濟，推動鄉(xiāng)村文化振興。

重慶大學藝術學院積極回應市委宣傳部號召，以第一牽頭單位首批結對奉節(jié)縣鶴峰鄉(xiāng)蓮花社區(qū)和忠縣涂井鄉(xiāng)友誼村，由院長雒三桂、副院長夏進軍擔任總策劃，設計學科召集人孫俊橋教授、李剛副教授擔任方案組組長，整合景觀、視傳、文創(chuàng)三個學科方向的專業(yè)教師與學生組成設計團隊積極落實任務，冒七月重慶驕陽酷暑下鄉(xiāng)入村，多次進行現場調研與查勘。

在為期五個月的“藝術美鄉(xiāng)村”活動中，藝術學院團隊分析結對村落的自然地理特征，努力挖掘其本土歷史文化資源，厘清村鎮(zhèn)文化發(fā)展源流和亟待解決的文化振興問題，與縣主管領導、鄉(xiāng)村干部訪談、交流，了解各村鎮(zhèn)的發(fā)展需求，梳理各村的文化振興思路與設計任務，依托各村落已有產業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析第一手調研資料。立足于村脈的保護與延續(xù)，設計學科各方向相互融通、共同設計、協(xié)同交叉，創(chuàng)新性完成了指定村鎮(zhèn)的綠色鄉(xiāng)建優(yōu)化、農特產品包裝設計、標志標識體系等設計任務，通過藝術設計展現獨具特色的渝東山鄉(xiāng)的“原鄉(xiāng)”生態(tài)美、文化美與藝術美；以文化傳承方式實施“美育浸潤行動計劃”，從而增強了結對社區(qū)和鄉(xiāng)村的振興戰(zhàn)略，獲得重慶市委宣傳部、奉節(jié)縣、忠縣縣委宣傳部的好評。

奉節(jié)縣鶴峰鄉(xiāng)蓮花社區(qū)地處“九天龍鳳”風景區(qū)的門戶，有“詩城文化”“蓮花文化”“川鹽古道”等特色地域文化，旅游前景廣闊，域內土地肥沃，氣候宜人，非常適宜多種經濟作物的生長。當地的油橄欖種植、臍橙種植等已形成成熟產業(yè)鏈。設計團隊充分結合蓮花社區(qū)的自然、歷史與文化特點，立足其未來鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點進行了景觀和視覺設計的優(yōu)化提升。以項之圓老師為首的景觀設計團隊對正在實施的三個景區(qū)進行優(yōu)化，遵循“適材、適構、適景”的思路，延續(xù)鄉(xiāng)村文化接駁鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，運用大地藝術手法優(yōu)化“太陽朝”景區(qū)，使之成為奉節(jié)縣婚紗攝影網紅之地。在核心的“荷塘游賞”景區(qū)，新鄉(xiāng)土廊道串聯(lián)優(yōu)化了荷塘群游覽駁岸，本土濱水植物和四季花卉的種植豐富了駁岸層次，用“新多舊少”的鄉(xiāng)土文化符號整合了原來比較雜亂的核心景區(qū)視線。設計團隊重新改造了正在建設的農莊接待中心，順應高差，增設接待室內外空間，高效提升原有內部空間設計。同時，優(yōu)化特色農產品采摘體驗游路和經濟作物布局，結合地形和渝東北山地特色擋墻，將險峻奇美的“川楚鹽古道”空間特征濃縮到景區(qū)入口形象中，通過具體的環(huán)境藝術優(yōu)化設計手法，使得湖光山色與獨特的綠色鄉(xiāng)建空間特色相得益彰。以熊喜秋、彭科星老師為首的視覺文創(chuàng)團隊對蓮花社區(qū)鄉(xiāng)村旅游標志進行優(yōu)化，根據蓮花社區(qū)標志性地域形象特色重新構思，以“共建共治共享”概念提出新的村落標志，以“蓮花朝陽 向陽而生”的宣傳語表達一種追求光明、積極向上精神，傳達鄉(xiāng)村發(fā)展的理念。同時，設計團隊還為蓮花社區(qū)村鎮(zhèn)企業(yè)“重慶禾下農業(yè)開發(fā)有限公司”設計了完整的VI形象及相關系列產品，以蓮葉、稻穗、水滴等形象突出產品的純天然特征，也表達了積極向上的企業(yè)精神。針對蓮花社區(qū)橄欖油、冬桃、臍橙等優(yōu)質農產品，設計團隊采用環(huán)保理念重新設計品牌推廣及包裝設計，力圖充分體現農產品的優(yōu)良品質，助推蓮花社區(qū)農產品的形象品質提升與產品市場推廣。

忠縣涂井鄉(xiāng)友誼村位于位于忠縣東部，離縣城18公里，距國家級4A級景區(qū)石寶寨10公里。該村的數千畝果樹林中村舍點綴，炊煙裊裊，綠樹、黃墻、黑瓦交相輝映，映襯出一幅田園詩畫般的川江鄉(xiāng)間美景。除了三峽橘海、純樸的山村風情、島景相映的自然風景，更有傳奇的夫妻樹、五香廟、神奇的石屋山、三國漢墓群等遺址，村內還有一批本土籍現代作家、革命家、紅巖烈士、巾幗英雄等 “忠誠、忠義、忠孝、忠信”的典型代表。“三峽橘海、忠誠之地”為其主要特色地域文化，每年自發(fā)前來參觀考察友誼村的游客絡繹不絕。

友誼村的藝術美化在本土文化、生態(tài)保護、因地制宜的總體原則下，以張培穎老師為首的景觀設計團隊以“橘”文化、“忠”文化及民間故事為主線，從村落色彩、景點藝術提升及文創(chuàng)產品設計等幾方面入手，結合具體情況，首先對友誼村村委形象廣場的整體景觀規(guī)劃及文化長廊、村景觀平臺等進行了改造，梳理設計了村內重要的道路骨架，并確立入口景觀節(jié)點方案。此外，設計團隊還提取長江山鄉(xiāng)中蘊含的地域色彩元素優(yōu)化村落色彩布局，對節(jié)點和小品—色彩生動靈活的觀景臺、橘園平臺、具有多重復合功能的橘凳、傳統(tǒng)院落的彩畫等進行色彩藝術化創(chuàng)新。重新設計的色彩新穎優(yōu)美的景觀節(jié)點和小品等不僅與村落原生景觀協(xié)調，也為訪客的游覽提供了便利。在設計過程中，設計團隊強調依托地域民俗文化改造原有的特色差、圖形圖像繪制粗陋的文化墻，以“山水一村”為理念，從三峽移民紀念碑描繪開始，以“忠”和“聚”的故事為思路展開場景，宣傳忠心、忠信、忠誠與和諧相聚等積極向上的思想。

文創(chuàng)團隊以本土文化內涵與當地產業(yè)代表圖形緊密結合創(chuàng)造村落IP，為文創(chuàng)產品打上地域烙印，刻入文化排他性，實現不可復制性特點。依據“夫妻樹”的優(yōu)美歷史傳說進行夫妻主題設計，創(chuàng)作傳統(tǒng)服飾的卡通人物圖形打造標志性IP形象，并圍繞“家庭、夫妻、情侶”等關鍵詞梳理老百姓許愿的吉祥話語，結合人物IP設計懸掛對牌，以“夫妻IP形象”和“橘聚”為主題形成多種產品設計。

重慶大學藝術學院設計學系在奉節(jié)縣鶴峰鄉(xiāng)蓮花社區(qū)、忠縣涂井鄉(xiāng)友誼村所展開的“藝術美鄉(xiāng)村”活動不僅通過學科方向交叉融通助推鄉(xiāng)村振興，展現本土鄉(xiāng)村之美、激發(fā)鄉(xiāng)村經濟的創(chuàng)造活力，更以美育為抓手，提升村民藝術和文化素質。在調查、設計活動中，重慶大學藝術學院與奉節(jié)蓮花社區(qū)、忠縣涂井鄉(xiāng)友誼村分別簽署了校地合作協(xié)議，以創(chuàng)建寫生基地為依托，在兩個試點成立鄉(xiāng)村美育基地，舉辦鄉(xiāng)村美育研學展，培訓當地民間文創(chuàng)隊伍，并依托當地獨特的自然人文資源，在鄉(xiāng)建中融入“與情共生”的創(chuàng)造靈感，從而讓村民的藝術感知和藝術審美隨之改變，將現代生活美學引入傳統(tǒng)村落，提升鄉(xiāng)村生活品質，讓鄉(xiāng)村文化建設逐漸形成“以美育人，以文化人”格局，極大地觸發(fā)了當地鄉(xiāng)民的愛鄉(xiāng)戀家情懷。（孫俊橋 夏進軍 項之圓）

來源： 光明網